Inovativní marketing

Spotřebitelský trh je přesycen a zákazníci odolní vůči reklamě. Už nestačí jen uvádět nové značky na tytéž trhy, byť jsou sebelépe analyzovány a segmentovány. Vítězové vytvářejí nové trhy, nové produkty, povzbuzují nové potřeby zákazníků. Autoři dávají marketingovým profesionálům do rukou praktický návod a nástroje, jak překročit rámec existujících trhů. Doplňují klasický marketing o metody, jejichž využitím lze dospět k novým, často převratným a vítězným myšlenkám, iniciovat zrod nových produktů nebo radikálně nového užití stávajících produktů.

  • Nakladatel:
    Grada
  • ISBN:
    80-247-0921-X, EAN:
    9788024709215
  • Originál:
    Lateral Marketing – New Techniques for Finding Breakthrough Ideas
  • Překlad: Adamík, Jiří, Malý, Josef
  • Popis: 1× kniha, vázaná, 200 stran, 17 × 24 cm, česky
  • Rozměry: 17 × 24 cm
  • Rok vydání:
    2005 (1. vydání)

Cena v obchodě: 143