Spotřebitelský trh je přesycen a zákazníci odolní vůči reklamě. Už nestačí jen uvádět nové značky na tytéž trhy, byť jsou sebelépe analyzovány a segmentovány. Vítězové vytvářejí nové trhy, nové produkty, povzbuzují nové potřeby zákazníků. Autoři dávají marketingovým profesionálům do rukou praktický návod a nástroje, jak překročit rámec existujících trhů. Doplňují klasický marketing o metody, jejichž využitím lze dospět k novým, často převratným a vítězným myšlenkám, iniciovat zrod nových produktů nebo radikálně nového užití stávajících produktů.
- Nakladatel:
Grada -
ISBN:
80-247-0921-X, EAN:
9788024709215 - Originál:
Lateral Marketing – New Techniques for Finding Breakthrough Ideas - Překlad: Adamík, Jiří, Malý, Josef
- Popis: 1× kniha, vázaná, 200 stran, 17 × 24 cm, česky
- Rozměry: 17 × 24 cm
-
Rok vydání:
2005 (1. vydání)
Cena v obchodě: 143 Kč